ジュエリーブログ,ニュース / ジェムランド

ネットビジネスの隆盛話がかまびすしいが、宝飾品のネット販売はどのような状況なのか。総務省の情報通信白書を見ても宝飾品の統計は洋服と一体化していてインターネットを介した取引実態は分かりにくいが、デビアスのTHE DIAMOND INSIGHT REPORT 2014に参考になる統計があるの解説を加えつつ紹介したい。

2013年、ダイアモンドジュエリーの小売市場は世界でおよそ9兆7,500億円（790億ドル）。前年対比で米国市場は7%の増加、中国は12%の増加だった。

2014年版で目新しいのはオンライン・チャンネルの重要性が世界中で増していると強調し、頁を重ねている点だ。オンライン・チャンネルとはネット・ショップを含めインターネットを通じて顧客にリーチする手段と解してよい。すなわち充実したウェブサイトを作るということも含まれているが、この理由として次の点を指摘している。

米国内のダイアモンドジュエリーは18%（※）がインターネットを介して取引されており、これは二年前と比較して38%増加している。ブルーナイルのようなネット専業の他、伝統的な宝飾店が展開するオンラインショップのいずれでも販売が増加している。

米国では実店舗での消費行動を起こす前に、40%の顧客がネット上でまず情報収集をしている。

中国では宝飾品のネット販売は米国ほどの普及を見せていないものの、実店舗で購入する顧客の25%が価格や品質、ブランドの調査目的、あるいは気に入ったデザインをあらかじめ探す目的でインターネットを利用している。ネットでダイアモンド・ジュエリーを最も頻繁に購入するのは経済的に余裕のある独身女性で、これらの女性の内50%が実際にジュエリーのネット購入経験を持つ。

ネット関連用語に「ショールーミング」 がある。これは店舗で実製品を見てからネットで安く買う消費行動だが、宝飾品ではこれとは逆に、ネットで調べて実店舗で購入をするという実情が統計に表れている。

ネットで見つけたお気に入りのジュエリーそのものを実店舗で購入する消費者は14%（米国）と少数派だ。それでも14%ものユーザーが、クチコミサイトで今晩食べる名物料理を予め決めてから目当てのレストランを訪ねるがごとく、ダイアモンド・ジュエリーですらネット上で何を買うか決定していることに留意する必要があろう。

上記で示した消費行動は、ネット上での存在感の軽重が実店舗での成績に結びついているという実態、また今後ますますその傾向が強まることを予想させる。貴ビジネスの準備はいかがか!?

※18%：個数ベースの値。価格ベースだと13%。実店舗よりもオンライン取引の方が単価が安い傾向がある。

※本稿は一般社団法人日本リ・ジュエリー協議会が発行する“リ・ジュエリービジネス・レポート”に出稿した福本の原稿に加筆・修正を加えて掲載した。 

444号紹介の記事「今年は指輪型ガジェット元年か」のウェブページにはメルマガ配信直後に1000件近くのアクセスがあり、関心の多さが伺えた。

そこで、今後折に触れてスマートフォン関連のガジェット、いわばスマートジュエリーを紹介する。

ちなみにガジェットとは小規模な装置や仕掛けを意味し、日本のＩＴ用語としてはデスクトップ上で動くちょっとしたアプリケーションを指す言葉として流布されるようになった。

今回紹介するのは “ CUFF ”（カフ） 。

CUFFとは袖口を意味し、この単語を使ったジュエリー用語としてはカフスボタン（cuff links）が知られる。

ＩＴ機器として機能する“ CUFF ”の本体サイズは5 X 3 cm程度で、これをホルダーであるジュエリー・アクセサリーに はめ込んで身に着けるのが特徴だ。つまり、いろいろなホルダーを揃える事で、気分に合わせたファッションを楽しめる。

CUFFはスマートフォンへの着信通知というお決まりの機能に加え、ワンタッチで登録済みのスマートフォンに緊急事態の通知ができる。この通知はGPSと連動しており、緊急通知の発信者の場所が地図上で表示されるから、子どもに持たせるといったニーズもあるかもしれない。

発売開始予定は2015年3月。

プレオーダー価格は本体のみの場合は29ドルと安い。本体に充電器とバングルひとつの基本セットは49ドル。充電器として機能するジュエリーケースやバングル３つ、ペンダント・トップのセットは199ドルといずれも廉価である。

CUFFや類似したＩＴ機器とホルダーが分離したタイプのスマートジュエリーが普及すればジュエリー・アクセサリーたるホルダーのデザインや制作というビジネスに結び付く可能性があり、ジュエラーとしては注目すべき存在だろう。

発売が来年ということもあって本当に製品化まで辿り着くのかという危惧が残るののニューヨークタイムズ電子版に取り上げられた事で信頼感が増したようだ。

>> “ CUFF ”公式サイト

携帯電話に関連した様々なジュエリー関連商品が登場し続けている。古くはヴァーチュ(Vertu)が2006年に3700万円、2009年に600万円の携帯電話を売り出して世間の耳目を集めたし、最近ではダイアモンドやK18YGを使った山梨県産ジュエリーであるiPhoneケース“刻”が400万円弱（リングとセット）の価格（シルバーモデルは40万円弱）で発売されている。

これらはいずれも携帯電話の外観を彩る製品だが、今年相次いで発売される旬な装身具関連アイテムは指輪型ガジェットだ。これはメガネや時計で既に発売されているウェアラブル・デバイスの一種だが、メガネや時計と異なる点はスマートフォンに連動して機能するという点。

指輪型ガジェットが持つ機能はメールやフェイスブック、ツイッターといったソーシャル・メディアの新着通知、カメラの起動など。単独では機能しないがその分価格も1万円代からとお手軽だ。例えば次のような製品がある。

◆Smarty Ring

価格：25,590円
出荷予定：2014年8月

◆Ring

価格：185ドル
出荷予定：2014年7月定（先行発売分は完売）

内蔵のセンサーが指の動きを感知し、指の動きで文字を書いたりテレビスイッチを入れたり出来る、かなり近未来的なデバイス。

◆Ringly

価格：145ドル
出荷予定：2014年秋（先行発売分は完売）

Smarty RingやRingはいずれもメタリックな外観で装身具というよりは“デバイス”（装置）感が強いが、Ringlyは宝石を使ったおしゃれなデザインが特徴。

BluetoothでiphoneなどのiOSまたはAndroid端末と接続し、メールの着信などを光の点滅と振動で通知してくれる。

４種類有る同社のカタログに記載された宝石の種別はブラック･オニキス（ブラック・カルセドニー。写真１）、ピンク・サファイア（写真２）、レインボームーンストーン（ラブラドライト。写真３）、エメラルド（写真４）で、エメラルドは180ドル、他は145ドル。 地金はK18YGの金張り。

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